Waarom Rabobank sport en cultuur sponsort

Gesponsord door Rabobank: is dat voor merkzichtbaarheid, of zit er meer achter? Volgens Sponsoring Manager Lonneke is het vooral een manier om te investeren in de maatschappij. “We willen mensen in beweging brengen, talent kansen geven en gemeenschappen versterken.”

Middel om mensen in beweging te krijgen

Rabobank investeert via sponsoring vooral in sport en cultuur. Lonneke: “We willen mensen verbinden en in beweging brengen. Dat doen we bijvoorbeeld via het wielrennen, waar we niet alleen zichtbaar zijn als merk, maar ook kinderen stimuleren om te gaan fietsen via de zogenoemde dikkebandenraces. Via Rabo ClubSupport geven we clubs en verenigingen een financieel steuntje in de rug én ondersteuning met kennis en netwerk, zodat zij hun maatschappelijke ambities kunnen waarmaken. En via sportambassadeurs als Worthy de Jong, winnaar van olympisch goud in het 3x3 Basketbal, hopen we jongeren te inspireren om in beweging te komen.”

Medewerkers maken het verschil

“Ik zie dagelijks in mijn werk wat voor mooie resultaten sponsoring oplevert. Zo vind ik het bijzonder dat mijn collega’s na een interne presentatie zich vrijwillig zijn gaan inzetten als intermediair voor het Jeugdfonds Sport & Cultuur. Zij helpen het fonds om aanvragen voor kinderen te beoordelen. Of hoe we samen met de Hockey Foundation de wijken ingaan om ook kinderen die het minder breed hebben de kans te geven om te gaan hockeyen. Het doel is om de komende vijf jaar zestien clubs op te richten, waar dan zo’n tienduizend kinderen spelen.”

Ook op festivals: waarde bieden aan bezoekers

Rabobank sponsort ook kunst & cultuur, zoals festivals van MOJO. Lonneke: “Op festivals als Pinkpop en Down The Rabbit Hole zijn we zichtbaar voor een jongere doelgroep, maar we doen veel meer dan alleen aanwezig zijn. Met het Rabo Clubhuis creëren we een plek waar bezoekers kunnen verbinden, ontspannen en ontdekken. We maken cashless betalen mogelijk, bieden een wisselkantoor voor prepaid betaalkaarten en zorgen voor een programmering vol sport, cultuur en creativiteit. Sponsoring is voor ons geen reclamezuil, maar een manier om op een relevante en authentieke manier waarde toe te voegen aan de festivalbeleving.”

Geen marketingtruc, wel maatschappelijk doel

“Natuurlijk is zichtbaarheid belangrijk,” zegt Lonneke. “We zijn via sponsoring als merk zichtbaar voor veel mensen. Tegelijk kunnen we onze medewerkers, klanten en relaties laten genieten, door ze de kans te geven bij wedstrijden en evenementen aanwezig te zijn. Als coöperatieve bank koppelen we sponsoring altijd aan een maatschappelijke doelstelling. We willen gemeenschappen versterken en talentontwikkeling ondersteunen. Sponsoring is voor Rabobank geen marketingtruc, maar een manier om écht verschil te maken in de maatschappij.”